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埃森哲:2025年美好生活新主张-中国消费者洞察报告

发布者:wx****19
2025-11-11
2 MB 26 页
消费者 埃森哲
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埃森哲:2025年美好生活新主张-中国消费者洞察报告.pdf
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在我们2021年的调研中,国际消费品牌在中国消费者心目中具备压倒性优势。短短四年之后,市场格局全面重构——国产品牌凭借价值优势,逐步突破中高端市场,形成全面攻势;国际品牌的优势则正逐渐收缩到少数高技术、高溢价的品类,以及高收入群体。具体来看,一线城市消费者在3C品类中依然偏好国际品牌,美妆护肤领域的竞争则达到白热化。但在其余大部分品类中,国货的领先地位十分稳固。从收入规模看,高收入群体更倾向于国际品牌,特别是在美妆护肤领域。

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