埃森哲：2025年美好生活新主张-中国消费者洞察报告

发布者：wx****19

2025-11-11

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消费者埃森哲

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在我们2021年的调研中，国际消费品牌在中国消费者心目中具备压倒性优势。短短四年之后，市场格局全面重构——国产品牌凭借价值优势，逐步突破中高端市场，形成全面攻势；国际品牌的优势则正逐渐收缩到少数高技术、高溢价的品类，以及高收入群体。具体来看，一线城市消费者在3C品类中依然偏好国际品牌，美妆护肤领域的竞争则达到白热化。但在其余大部分品类中，国货的领先地位十分稳固。从收入规模看，高收入群体更倾向于国际品牌，特别是在美妆护肤领域。

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