青眼情报：2025年以油养肤市场消费者洞察报告

在科技赋能与成分创新的双重驱动下，“以油养肤”彻底颠覆了 过往“油腻厚重”的消费认知，稳步迈入高端化与功能化的主流护肤 市场。该领域涵盖多种产品品类，主要包括面部精华油、眼部精华 油、唇部精华油等。其中，面部与眼部精华油作为核心品类，共同构 成了当前“以油养肤”市场的销售主体和消费认知的中坚力量。 统计2025年线上主流渠道面部精华油和眼部精华油产品销售情况 发现，从2023年51.9亿元的增长至2024年77.5亿元，同比增幅接近 50%，预计2025年将突破110亿元大关，实现从细分概念到主流品类 的跨越。 这一增长背后是消费者护肤观念的深刻转变，“以油锁水、水油 同补”的科学理念逐渐取代过往“拒油”心理，推动精华油、水油双 相产品等创新形态持续涌现。