时趣首席科学家王绪刚：“发现”数据的价值

“发现”数据的价值PPT目录01 企业营销数据”大”几何02 营销数据背后的价值03 数据价值如何落地04 数据应用典型场景营销数据“大”几何消费者利用大量碎片时间，在多个数字渠道上与品牌建立沟通了解数据要知其然并知其所以然PV100万： 他从哪里来？ 他购买了什么产品？ 他是第一次访问吗？ 他们可能购买什么产品？ 怎样可以让他们购买更多产品？ 哪些人好久没有来了？ 他们还喜欢什么品牌？ 营销数据背后的价值一个消费者的数据是如何产生价值的？单个消费者的三方面价值 V = Value share + Value in+ Value out单个客户价值=内部购买价值，外部流量价值（媒介），传播价值该如何衡量数据的投入产出多：尽可能多的采集受众行为数据 N =Consumer *Profile 数据采集总量=数量*客户画像数据,客户包括：潜在客户，关键的传播人和渠道，购买人群,客户画像数据：提交信息与主动行为数据。快：尽可能的把数据利用起来 F = Touch*Re peat与客户互动（客服，广告，推荐，活动）的总频率与接触点的总量，与互动的频次成正比好：在对的时间和媒介，把对的内容给对的人