中信期货：从定价和配置双维度观察新能源车市消费行为报告

新能源车消费者关注点和传统燃油车存在差异，本文从价格和配置两个维度简要剖析当前新能源车市的消费倾向。 ◼ 价格：降价影响品牌保值率，多数消费者在动力类型选择或仍有惯性依赖。新能源车渗透率集中在华南和华东地区，北方地区 对纯电接受度低。根据现有调研观察，超50%的消费者认为价格战不会影响购车节奏。甚至在购车预算为10万以下且认为价格战 会影响购车决策的消费者中，加速购车的比例（占21%）小于延缓购车的比例（占21.9%）。同时不同动力类型的车主在选择下 一辆车的时候对原动力类型仍有较强依赖。同时激烈的价格战下车企为了降本或增大非标零部件的使用比例，进而降低电车全 生命周期经济性，或对消费者购车选择产生负面影响