中国银河：传媒互联网行业12月行业月报：进口影片表现亮眼，看好26Q1游戏行业表现

核心观点影视：进口片表现亮眼，大盘同环比增长据灯塔专业版，2025年12月全国电影票房37.13亿元（含服务费），同比上升57.93%，环比上升4.50%。影片具体表现方面，《疯狂动物城》单月票房达20.98亿，月票房占比达56.5%，为当月票房冠军。12月上映影片数83部，影片数同比上升43.10%，环比上升56.60%。截至2026年1月5日，预计1月共将上映29部新片。游戏：国内用户收入同创新高，游戏出海持续进行2025年全年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%，同为历史新高点。从细分市场来看：2025年，国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%。国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%。2025年内国产游戏版号发放数量为1676款，对比去年同期的1306款增长近30%。游戏市场有望获得持续的产品供给支撑，行业高质量发展格局将进一步巩固。营销：大盘稳中向好，细分品类趋势分化据CTR媒介智讯数据：2025年1-11月广告市场整体花费同比增长5.4%，11月单月广告花费