尼尔森IQ：通往2026：中国消费市场核心趋势报告

发布者：wx****52

2026-03-12

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经济尼尔森

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线上渠道:双线协同布局驱动增长内容电商高速增长成线上新增量引擎，而综合电商仍是线上基本盘;厂商需践行“守基本盘，抢新增量"双线策略，依托综合电商稳核心营收，借内容电商布局挖增量，实现线上可持续增线下渠道:聚焦优势渠道优化布局线下渠道分化明显-会员仓储店、零食店、O20前置仓等新兴渠道增速亮眼，大卖场等传统线下业态正探寻转型方向。厂商需依渠道态势调布局，紧抓高增长新兴渠道、顺应传统线下渠道变迁趋势，优化供应链及市场策略，以巩固线下份额。

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