财通证券：从《小猜佩奇》看中国儿童动画产业

英国动画片《小猪佩奇》凭借优秀的内容和正确的价值取向征服了全球各地的家长们，亦征服了中国的家长，自从2015年6月登陆中央电视台CCTV少儿频道和9月登陆爱奇艺等视频网站，网络端的合计点击量高达了282亿，优质内容叠加强大渠道使得《小猪佩奇》在短时间内成为中国最受欢迎的幼儿IP。新媒体的狂欢下逐渐演化成了一个全民IP,受众从原先的家长和孩子拓展到了年轻一代，热度攀至巅峰。“小猪佩奇”作为一个全民IP热度后续或将有所回落，但是作为一个优质幼儿IP将保持很久的生命力与影响力。打造超级IP：优质内容+授权变现小猪佩奇IP的成功与其母公司EntertainmentOne有着密不可分的关系，eOne强大的全球发行能力和成熟的IP授权商业模式使得小猪佩奇火遍全球并且吸金数十亿，将《小猪佩奇》动画片推广全球的同时通过IP授权和衍生品的开发的形式来提升小猪佩奇的品牌认识度，截至2017年底，小猪佩奇的正版衍生品和版权授权已经超过800项，全球的零售额高达12亿美元。超级IP的核心就是打造优质内容，优质的动漫IP是可以陪伴一代人甚至几代人成长，生命周期非常长，商业模式就是授权变现，衍生品是实现IP价值变