艾瑞咨询：2026年1-7月网络广告投放分析报告

2026年1-7月广告行业韧性凸显，网络广告整体投放底盘抬升，大促前置化成为行业常态，品牌不再集中6月发力，5月就开启蓄水种草，同时营销周期不断拉长；市场马太效应加剧，中小广告主收缩退场，预算持续向头部广告主聚拢。信息流广告依旧是绝对主流广告形式，IT产品、网络服务、化妆浴室用品三大赛道构成市场投放主力赛道，手机应用软件成为IT大类的增长核心。伊利依托网友UGC玩梗发酵，实现低成本社交破圈；通义千问紧扣时间节点开展运营，完成从工具AI向生活实用AI的品牌转型。