国家广告研究院：2026年中国AI品牌资产发展白皮书

过去二十年，数字营销主要建立在搜索曝光、内容分发与 点击跳转之上。品牌竞争的重点，是争取被看见、被点击，并 在用户进入页面之后，通过内容、产品信息、价格说明、用户 评价与转化设计影响其判断与行动。 但随着生成式人工智能的快速普及，信息获取与决策形成 的关键环节正在发生深刻变化。越来越多用户不再先浏览大量 链接、再自行归纳判断，而是直接通过 AI 问答、AI 搜索、AI 推荐、AI 助理和智能代理等语义交互场景获取结论、形成初筛， 并推进下一步行动。对用户而言，这意味着更低的信息成本与 更高的决策效率；对品牌而言，则意味着竞争前线正在从“被 看见”前移到“被理解、被引用、被纳入考虑”。