WWD国际时尚特讯：2026年中国美妆产业发展白皮书

市场规模：¥1 .1 万亿 2025 年，中国化妆品全渠道交易额突破 1.1 万亿元。行业增速回落至个位数（约 2.83%），正式告别高速增长时代，进入低增速、高分化、高质量的进阶复苏周期。❷ 全球化：82% 一致度，能力建设 > 速度中国美妆品牌走向全球是大势所趋，但 82% 的高管一致认为：关键在能力建设而非速度。全球化的本质不在销售扩张，而在能力再造；当产品、品牌、渠道、运营与战略目标形成闭环，“全球品牌”便不再由起源地定义，而由能力体系定义。 行业共识：科研→前台，长期主义是唯一路径

14 位全球美妆企业 CEO/ 核心高管在核心战略方向上呈现高度 一 致性：高质量增长（100%）、长期主义（100%）、科研分水岭（96%）、AI 重构产业（88%）、全球化必然（82%）。研发正从后台成本中心升级为品牌信任的核心来源，长期主义是不二战略。