CSM媒介研究：2018-2019短视频用户价值研究报告

2019年2月21日，中国广视索福瑞媒介研究（简称CSM媒介研究）在北京举行“视界春早|趋势赋能”首届短视频论坛。论坛邀请来自行业和学界的多位大咖，围绕短视频用户价值与趋势展开深入探讨。会上，CSM媒介研究重磅发布《短视频用户价值研究报告2018-2019》(Report of Short-form Video Users 2018-2019)。中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇博士主持论坛移动互联网时代，用户的媒介消费呈现移动化、碎片化、视频化、社交化的特点，短视频凭借低门槛、强参与、强连接的延展性，正在重塑媒体格局和舆论生态，成为新一代社交语言，引领用户新表达。CSM媒介研究首次面向行业推出短视频的用户研究报告，聚焦行业格局、用户群像、用户社交、短视频与电视媒体关系以及商业变现等维度。报告显示：短视频成为网民日常跨屏应用的核心组成，用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补；在短视频使用动机上，“放松休闲”是用户的首要诉求，其次是“获取信息/知识”和“社交分享”；在内容需求上，泛娱乐仍是用户刚需，知识和泛资讯需求旺盛；在社交方面，短视频重新定义在线