字节跳动：抖擞传统，短视频与传统文化研究报告

2019年5月13日，武汉大学媒体发展研究中心与字节跳动平台责任中心合作发布《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》。报告显示，短视频确实可以成为传统艺术的公共传播的一条有效途径。日渐红火的短视频能用来传播中国传统艺术文化吗？这是当前推进公共艺术教育面临的一个问题。按常理推断，短视频在传播效力上难免偏于短而微，也就是传播容量既短且微，加之深厚度不足，这与意蕴厚重的传统艺术在传播时显然难以匹配。《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》目录一、传统文化短视频传播现状抖音热门传统文化话题抖音热门传统文化门类及内容特征唱：传统戏曲玩法和内容的创新念：诗词和皮影剧的趣味化演绎做：“非遗”手工艺实现个性化呈现打：迷你短片传递武术精神二、短视频平台传统文化传播机制实现传统元素的“场景化”和“生活化”，突出传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用以传统文化的个性化表达，呈现对现代生活的新态度通过专业且趣味性的表达，传承人成为文化达人，培养兴趣群体通过复活传统，强调传统文化精神，引起情感共鸣三、数字时代传统文化创新传播策略融合艺术形式，打造“动态美学”推动文化元素的跨界演绎结合技术和运营，激发大众参与和互动