CMI：2021年B2B内容营销报告（英文版）

根据内容营销协会（CMI）以及MarketingProfs和ON24最新“B2B内容营销报告”CMI B2B Content Marketing 2021，85%的B2B内容营销人员表示，他们企业的内容营销在过去一年中至少取得了一定程度的成功；1/3的受访者认为成功（5%）或非常成功（26%）。大多数B2B内容营销人员还表示，今年的疫情对他们的内容营销策略产生了重大影响（25%）或中度影响（45%）。 内容提供的价值是内容营销成功的重要因素。83%的受访者表示，他们的B2B内容营销非常成功。 6/10的受访者将其内容营销的成功归功于网站更新，包括新内容；而其他人则将成功归因于策略变更（45%）和搜索变更（37%）。 COVID-19的影响 拥有极其或非常成功的内容营销的B2B内容营销人员中有1/4认为改变购买者的行为是过去一年成功的表现。虽然B2B买家已经开始使用在线资源来研究供应商，但是自COVID-19以来，人们更依赖数字内容了。 幸运的是，病毒大流行时B2B企业能够迅速有效地进行调整。大多数受访企业（83%）根据流行病而迅速做出了改变。8/10的受访者表示其企业所做的更改有效。