IPA Bellwether：2020年第三季度英国营销预算继续缩减（英文版）

最新数据显示，英国营销预算在第三季度进一步收缩，尽管速度没有上一季度那么严重。 IPA Bellwether最新报告显示，冠状病毒大流行和随后的封锁导致所有行业广告支出大幅下降。 对大约300家英国公司的调查显示，无论是对自己公司的财务前景还是整个行业，人们的情绪总体上都是负面的。 好消息是，英国的营销预算确实表明，在今年的大幅收缩之后，明年可能会出现强劲的复苏。 第三季度，超过一半的受访者(52.6%)报告预算比三个月前有所下降；只有11.6%的受访者表示预算有所增加。 在所监测的广告形式中，活动仍然受到的打击最大。超过2/3的公司削尖了活动广告预算，只有3.8%的受访者增加了这方面的广告预算。 另外，直效营销和主流媒体广告预算的削减幅度最小。 谈到自营公司财务前景时，第三季度企业仍然表现悲观，只有30.7%的受访企业比三个月前乐观。 新冠肺炎疫情和对企业的限制导致报告预测2020年许多经济指标大幅下降。IPA Bellwether预测英国国内生产总值将收缩11.2%。 在目前限制措施不变的基础上，预计2020年英国消费支出将下降13.2%，企业投资下降20%。这与Bellwethe