OI咨询：出海增量与内需掘金，中国式品牌的反效率危机——情绪、叙事、关系，重建中国品牌报告

中国企业出海的本质，是溢出的供给能力在寻找新的利润来源。当成本和规模优势逐渐缩水，单纯卖货和供应链转移的红利前途未卜，企业需要找到更anding.com客询深的护城河。无论内需市场还是海外市场，企业面临的问题其实一致。市场要求企业拿出"效率"和"质优价廉"之外的答案，要求更有力地回答:为什么选择你?流量、规模、爆款，都不是能够维系企业长期发展的关键所在。要找增量，必须通过”品牌化”的方式，追逐价值红利。在这个角度，成熟市场的经验值得借鉴:经历过滞胀、消费疲软、渠道变革，而成功穿越周期的企业，就是依靠"品牌”。