银发经济背景下老年线上消费平台的供需错配问题与优化路径

在银发经济上升为国家战略的背景下，老年群体线上消费参与规模持续扩大，但平台供给与老年消费者需求之间的结构性错配问题日益凸显。本研究以老年线上消费平台为研究对象，基于信息不对称理论与前承理论，从信息、行为与技术三个维度系统分析供需错配的形成机制。研究发现:信息不对称引致逆向选择，抑制老年消费者的有效需求;损失厌恶与路径依赖在行为层面强化风险规避，降低消费意愿;数字技术门槛形成参与壁垒，限制潜在需求向实际消费转化。三类机制相互作用，共同制约老年群体的线上消费参与。在此基础上，本研究从优化平台信息供给机制、修复消费参与意愿、降低技术参与门槛及推动多元主体协同治理四个方面提出优化路径，以期为改警老年线上消费环境提供参考。