WARC：2021年营销人员工具包报告（英文版）

WARC发布了新报告“2021年营销人员工具包”The Marketer's Toolkit 2021 Navigate through uncertainty。应对经济衰退，营销人员正在面临艰难的经济环境。品牌投资、代理和供应商费用以及赞助存在压力。绩效营销方面的投资正在发生转变，这反过来加速了数字渠道的趋势，其中亚马逊和TikTok就是增长的典型。 在电子商务时代保持效率。COVID-19大流行在全球范围内加速了电子商务的增长，大多数营销人员认为这种转变是永久的。应对这一趋势是2021年的头等大事。一些企业正在探索直接面向消费者的选择，寻找使消费者更容易重复购买的方法。这种转变将对品牌战略和媒体投资产生连锁反应。 吸引家庭消费者。由于许多主要市场对消费者的限制将持续到2021年，因此“家庭”生活方式将继续推动变革，并可能带来新的机遇。对于品牌来说，这意味着发现在哪里以及如何成为消费者家庭生活中受欢迎的部分很重要。 在封闭的网络中获得成功。由于监管压力和包括苹果和谷歌在内的公司的单方面行动，第三方cookie即将过时。这样一来，大型“围墙花园”就拥有了更多的权力。在少数媒体平台主导着