艺恩：2025-2026年短剧内容消费偏好全景观察报告

2025年将成为短剧行业发展的重要节点。经历了2023年至2024年的野蛮生长期，短剧行业在2025年全面迈向规范化与精品化。市场规模持续扩张，用户渗透率不断提升，短剧已不再被视为“小众”或“不入流”的娱乐方式，而是成长为能与短视频、长视频同台竞技的视听形态。与此同时，短剧也正成为影视行业的新兴边界、娱乐圈的人才输送渠道，以及品牌营销的重要表达方式。聚焦内容创作层面，过去追求直白爽感与悬浮人设的短剧，正逐步走向精品化。剧本质量不断提升，人物设定愈发精巧，拍摄手法日趋成熟，这些变化共同塑造着用户的审美取向；而用户审美偏好的演进，也在反推短剧行业向更高质量的方向发展。本报告将从短剧市场现状出发，深入探讨短剧内容消费用户的偏好变迁。