开源证券：商业贸易行业周报：京东新百货旗舰店落地成都，探索百货业态布局

京东新百货旗舰店落地成都，探索线下百货业态布局7月2日，京东旗下聚焦时尚家居的百货业态“京东新百货”全国首家旗舰店亮相成都，迈出自线上向线下延伸的关键一步。近年来，国内外多家电商公司相继布局百货业态：2017年阿里巴巴收购银泰百货布局线下零售并帮助后者逐步迭代发展为互联网百货公司；2022年5月亚马逊在加州开出线下实体店AmazonStyle。以京东新百货为例，它升级自京东旗下时尚家居事业群，定位为集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态，在完成线上线下全渠道布局后，有望与集团内另外两大事业群形成有力协同。具体来看，消费客群（“人”）方面，京东新百货铆定年轻一代，以全新浏览体验、品质服务等打造沉浸式购物体验，服务客户、挖掘新流量。商品（“货”）方面：（1）定位“时尚精品”，精选品牌与SKU；（2）与优质百货品牌重点合作实现差异化品类结构；（3）借助京东成熟的数字化供应链及大数据分析能力，分析洞察消费趋势，把握客群需求。渠道（“场”）方面：（1）门店多采用京东自有物业；（2）面积因定位不同有差异，旗舰店总面积近5000平米；（3）门店布局强调沉浸互动式体验，设有休闲、打卡、