CTR：2022年OTT大屏营销趋势研究

随着OTT电视渗透率的稳步提升，以及终端产品与广告形式的不断创新，OTT广告价值已经得到品牌主的认可。但整体消费市场与媒体环境变化的脚步从未停止，OTT媒体行业未来发展仍旧充满不确定性，作为行业的参与者需要关注当下已发生以及未来将要发生的趋势与变化，在平台运营层面的投入有的放矢，引领行业健康、快速发展。2022年7月CTR发布《2022年OTT大屏营销趋势研究》报告与OTT媒体行业参与者共同探讨行业未来发展趋势。OTT电视渗透率超53%，品牌主投放意愿增长OTT电视渗透率逐年稳步上升，2021年达到53.3%，触达过半的中国家庭，同时，在85后与90后代际人群家庭中的渗透率更是高达66.9%，已经成为更多年轻家庭的选择OTT电视媒体的共识营销效应以及广告形式创新等优势获得品牌主广泛认可，超23%的品牌主未来1年计划在OTT媒体上增加营销预算...趋势一：加快实现用户破圈，吸引更多“后浪人群” 注意力虽然当前OTT电视已在年轻家庭中实现较高渗透，但如何进一步激活年轻用户的使用行为，吸引更多 “后浪人群” 注意力则成为关键数据显示，近9成 “后浪人群”均表示如果电视上可以看到更多、喜欢的内