数字100：2026年中国IP授权行业消费趋势白皮书

《中国IP授权行业消费趋势白皮书》总结本白皮书深入分析了中国IP授权行业的消费趋势，核心洞察显示市场正在从单纯的热度追捧转向更理性的价值驱动。1. 核心客群与消费特征 IP授权的核心客群以18-35岁年轻人为主，占比高达71%，且72.9%集中于一线和新一线城市。不同年龄段的消费者对IP授权产品有明显偏好差异：18岁以下：偏爱玩具、文具礼品、食品饮料，注重低单价、强趣味和陪伴。18-25岁：青睐食品饮料、服饰、文具、游戏，追求潮流表达、内容兴趣和社交分享。26-30岁：倾向服饰、文具、数码电子、文旅，追求审美、科技感和线下体验。31-35岁：主要消费食饮、服饰、文具、玩具、商超，强调家庭化、日常化和礼赠属性。36岁以上：高频消费食饮、服饰、文具、玩具、商超等实用性强的低决策门槛产品。2. 购买逻辑与溢价接受度 消费者的购买动因已从单纯的“为喜欢买单”扩展到对产品功能/实用性、营销活动的考量。情感共鸣仍是首要购买动因（61.0%），但产品功能实用性（45.4%）和营销活动吸引（36.6%）也愈发重要。消费者愿意为IP付费，但要求价值可感知，最可接受的溢价区间是10%-29%（44.7%）