动脉网&医百科技：肿瘤领域制药企业数字化营销洞察报告

一、全球医药数字化营销浪潮已经来袭，以肿瘤药为代表的中国创新药企业正积极拥抱数字化营销，创新的数字化营销不断涌现； 二、中国肿瘤药机遇与挑战并存，上市周期加快，商业竞争加剧，中国肿瘤药企业应通过数字化营销转型，在营销模式和商业模式上实现创新，快速提升产品商业变现的能力； 三、中国本土肿瘤药企业应给予数字化营销更高的战略定位，更加积极的进行数字化营销战略布局，并能更多借鉴外资企业数字化营销的战略路径； 四、本土肿瘤药企业对数字化营销应改变既往以“目标结果为导向”的考核理念，优先建立“以客户数字化体验为中心”的过程考核指标体系； 五、“连接-数据-智能”是数字化营销基本发展规律，在数字化连接之后，内外部数据打通、统一的数据平台将成为企业新的营销竞争力。