中国农业国际合作促进会茶产业分会：茶叶品牌塑造创新模式分析报告（2025）

茶为中华民族的文化象征与生态瑰宝，是链接农业、文化与消费的核心产业 之一。近年来，随着乡村振兴战略与品牌强国战略的推进，茶叶品牌建设已成为 推动产业高质量发展的关键路径。然而，中国茶叶品牌长期以来面临“多而不强、 散而不聚、有品类无品牌”的结构性矛盾，亟需从单一产品思维跃升为系统品牌 战略。 本研究以“品牌创新”为核心视角，旨在破解当前茶叶品牌发展中的结构性 瓶颈与实践困境，探索一条能够兼顾地方特色、文化表达与国际竞争的中国茶叶 品牌塑造之道。基于“茶叶品牌创新六力模型”，本研究尝试为中国茶产业提供 一套系统、可操作、可推广的品牌升级方案，不仅回应国家关于“品牌强农”与 “文化走出去”的战略号召，也为区域经济振兴和全球市场拓展提供理论支撑与 实践路径。