商务部研究院：从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径

发布者：wx****f3

2026-06-09

4 MB 62 页

电子商务短视频商务部

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商务部研究院：从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径.pdf

本报告系统梳理了直播电商助力国货品牌实现“国货”向“潮品”跨越的机制与路径。

核心背景与趋势：直播电商已从早期的流量驱动进入“内容+店播”的融合发展阶段，成为拉动经济增长、带动就业、促进消费的重要力量。随着Z世代成为消费主力以及民族文化自信的提升，国货品牌迎来了战略机遇期。数字技术重构了生产与消费模式，使得“柔性生产”、“小单快反”成为支撑国货崛起的核心产业根基。

运作机制：报告提出了直播电商推动国货成为“潮品”的五大机制：

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