尼尔森IQ：2025年天然钻石调研报告-中国大陆

中国天然钻石市场在2025年正处于深度调整期。受经济放缓、消费者信心减弱、 培育钻石与黄金等替代品类崛起等多重因素影响，整体销售表现持续下滑，尤其 在中间价位段表现疲软。与此同时，消费者的购买行为与价值观正在发生转变 – 婚庆仍为主要购买场合，但悦己消费与纪念日复购快速增长，女性自购成为重要 趋势，年轻群体更加关注圈层认同与情感表达。 在此背景下，行业企业正积极探索新的产品组合与推广方式，强化线上营销、终 端体验与高净值客户服务。技术应用也成为推动行业创新与转型的重要支撑，包 括钻石检测仪器在采购与销售环节的应用、区块链技术在产品溯源中的探索，以 及可持续发展实践的逐步落实。