英敏特：2026年全球包装趋势预测报告

每一个行业都在被颠覆重塑，包装行业也不例外。环境危机的迫切 性、不断变化的监管，以及日益增长的消费者怀疑态度，正在共同重 新定义“可持续”的真正含义。回收（Recycling）——这个曾经被视为 循环设计的重点的概念，正迅速演变为一个警示性的故事。 曾经相信回收可以“闭环”的消费者，如今开始质疑整个体系本身。破 碎的承诺让人感到疲惫，复杂的操作令人挫败，他们也逐渐对“个人 努力足以改变现状”这一观点失去了信心。与此同时，品牌也正在面 临清算——许多2025年的可持续发展承诺未能兑现，绩效差距开始 显现。当“回收神话”崩塌之后，会发生什么？又将由什么取而代之？品牌以 及零售商必须顺应这个充满务实主义、材料真实感和设计克制的新 时代，在未来五年中重新塑造品牌信任度。 从根本上说，这并不是一个失败的故事，而是进化。可持续包装的下 一个篇章，将不再建立在理想主义之上，而是基于真实、透明和减量。 对于市场营销者和研发人员来说，现在正是超越“可回收”的时刻。