硕远咨询：2025年中国直播产业行业市场研究报告

直播产业是指依托现代互联网技术，尤其是高速宽带网络和移动通信技术的发展，利 用实时视频传输技术，将各种视频内容以实时、连续的形式传递给广大用户的一种新 兴产业形态。通过直播平台，内容生产者能够与观众实现即时互动，观众不仅是被动 的信息接收者，更成为参与者和反馈者，从而极大地增强了内容的吸引力和传播效果。 直播产业不仅仅是传统意义上的信息传播渠道，更是集内容创造、用户互动、社交娱 乐以及商业变现为一体的综合性生态平台。它融合了短视频、游戏直播、教育培训、 线上购物、文化演艺等多种内容形态，满足了用户多样化的需求。直播的核心特点包 括高度的实时性——内容能够第一时间传递；强烈的互动性——观众可以通过弹幕、 点赞、打赏、评论等方式与主播进行即时交流；以及广泛的用户参与性——覆盖各个 年龄层和兴趣群体，形成庞大的用户基础。