微电影现状及发展研究报告

微电影现状及发展研究报告(PDF下载)2.微电影的传播优势更亲和的情感体验―具有亲和⼒的主动营销⽅式，与影视⼲告在电视节⺫插⼊⼲告的“干扰式营销”不同，微电影的“病毒式营销”是建⽴在观众的收看意愿基础上，⾸先要通过优质的影⽚获得⽤户好感，然后⽤户会⾃觉强化对⼲告的认知，并在其关系圈中对⼲告产品进⾏宣传和推⼲。消费者现在出现的需求不是不要⼲告，⽽是要故事化的⼲告，故事要求有时效性，要求洞察消费者的内⼼，⽐如脆弱的、迷茫的、渴望的……故事要触动情感，品牌本⾝可以通过故事与消费者产⽣关联，产⽣⼀种精神。互动性集群式扩散―通过微博、视频⺴站、社交⺴站等社会化媒体进⾏传播，实时交流收看⼼得，可以在各类互联⺴平台即时观看、分享，参与评论。观众在欣赏观看的同时进⾏转发和分享，实现快速扩散的病毒营销效果。匿名性使观众可以毫⽆保留地表达⼼声，实现观念的真实呈现和彻底释放，⽆形中也提⾼了微电影的关注度，使⺴络微电影不断被评论，也不断地受⼈关注与传播。更 精 准 的营 销―可以根据⺫标客户使⽤⺴络的习惯和偏好，选择投放的⺴络媒体，帮助企业达到精准化营销的⺫的。定位主体受众，迎合年轻⼈审美取向，以80、90