尼尔森IQ&美图：洞见美力-2025年护肤彩妆行业白皮书

近年来，随着消费市场的快速演进与科技的日益成熟，护肤与彩妆产业正迎来一场深刻的变革。消费者不再是单一维度的群体，而是多元且具有高度个性化的细分人群。他们对于产品的期待、内容的感知与购买的决策逻辑愈加复杂，互动性、沉浸感与真实体验成为驱动消费行为的核心要素。当今消费者平均需接触更多触点后才做出购买决策，单一平台、单一内容已无法满足消费者的需求。在这样的市场背景下，人工智能技术的发展不仅提升了品牌与用户的互动效率，更重新定义了品牌传播的方式。从AI测肤到虚拟试妆、从智能推荐到AIGC内容共创，AI已成为新时代消费者决策流程中不可或缺的一环。尤其是对护肤彩妆产业而言，AI不再只是辅助工具，而是洞察、转化与建立信任的关键桥梁。本次白皮书将深入剖析消费者人群结构的变化，并以行业人群洞察为切口，呈现新世代护肤彩妆用户的真实面貌；并系统化展示美图如何以技术、内容与平台整合能力，帮助品牌在变化中寻找确定性，在竞争中实现破圈增长。透过这份报告，希望能为所有关心护肤彩妆行业发展的品牌方提供有洞察、有启发、有价值的参考。