The Global TV Group：电视推动业务成果报告（英文版）

The Global TV Group发布了新报告“电视推动业务成果”。根据调查，电视的功能包括： 对销售的最强贡献。电视对总销量的推动力是其他媒体的3倍，电视广告推动了65%的销量影响。 对长期和短期投资回报率的最大贡献。电视广告的一年期投资回报为14.34美元每1美元，所有媒体的同期投资回报为11.79美元，排在第二位的是短视频（13.52美元），展示广告（12.71美元）排在第三位，其他广告类型的投资回报都低于平均水平。4年期的投资回报水平也出现了相似的趋势。电视广告每支出1美元，回报23.40美元，排在首位；短视频排在第二位（20.21美元）；其次是展示广告（15.20美元）和其他形式。 其他媒体最强光环效应。电视对其他媒体，尤其是数字媒体具有显著的光环效应：电视使数字的ROI提高19%。 此外，电视还是品牌危机时期恢复的最佳选择，即使是短期投资回报和销量影响方面，电视的表现也是最好的。 此外，电视对品牌的其他营销方面也有优秀表现： 由于注意力水平，接触消费者的质量最高； 对认知度、考虑和购买意向的影响最大； 接触受众规模最大，效益驱动最大； 品牌、短期销售和长期业务成果之间的