TT123：2025年TikTok Shop年度调研报告

在全球电商增长疲软与政策波动交织的2025，TikTok Shop交出了一份彰显韧性增长的答卷。 2025年，TikTok Shop在欧洲、拉美、东亚相继落子，累计上线站点达到17个；在年中与黑五 大促中，TikTok Shop多站点GMV创历史新高，德国、法国、巴西等新市场实现破发。 Kalodata统计数据显示，TikTok Shop在2025年全年实现GMV623.04亿美元，同比2024年上 涨约96.12%。 事实上，2025年的外部环境并不温和。自年初的特朗普关税，再到之后反复的业务存续争 议，以及来自欧盟、东南亚多国的数据监管和税务合规新政，都对TikTok Shop整体运营造成 了冲击。 期间，TikTok Shop 通过升级平台治理规则、优化商家履约标准、加大优质内容激励力度，确 保合规基本盘的同时，为商家创造新的流量窗口，最终在“大促加时赛”实现多站点、多店铺的 协同共振。 在2025年，TikTok Shop“一站式卖全球”的愿景，正以内容场为战略支点，依托品牌托管等营 运模式、AI驱动、达人带货和内容激励机制，系统性建构起一套全球化增长范式。基于此， TT