一财商学院：2023年全域洞察报告

群醴逐鹿之际，当人们以为只有淘宝京东”猫狗双拼”时，拼多多在 2015年横空出世，又分别在 2017和 2020年在用户I1渗透率上赶超两位对手。如今，抖音也在以陡峭的速度追赶，小红书又一次爬上电商牌桌。经典电商平台们过去几年建立的壁全似乎荡然无存，打破了人们对“规模效应”的认知。事实上，壁全早被磨平:"四通一达”提供的物流服务可共享，商家们做生意看的依1旧8是地段、地段、地段一一都里的流量更多、更便宜，就去哪里。反观欧美电商市场，集中化是典型特征，电商巨头亚马逊凭借仓储物流优势筑起壁垒，并逐渐在用户渗透率上与第二名沃尔玛和第三名 eBay拉开差距。哪怕疫情这样的黑天鹅事件，后来者也无法撼动亚马递的地位，更别提一个新诞生的1平台。