搜狐汽车：2021中国汽车营销年鉴

受疫情、新四化趋势与中国经济进入新常态的综合影响，中国乘用车市场将进入波动性缓增长的新阶段，预估销量年增速落在2-4%之间，存量时代来临。 当造车新势力开始崭露头角，且国内头部车企逐步开启品牌向上之路，国产品牌呈现集体“向上突围”之势。与此同时，传统豪华车品牌也通过一系列举措逐步下探价格区间，以吸引新世代消费圈层。因此，汽车行业将产生激烈的份额挤压，车企需尽速建立差异化的竞争优势。 当Z世代开始步入社会，其对家庭的购车决策影响力逐步上升；出生于中国经济腾飞及互联网技术蓬勃发展的他们，在海量资讯及不同形式媒体的形塑下，Z世代对汽车的定义及消费行为呈现出与传统世代完全不同的特征。 综合市场宏观趋势表现、竞争格局变动及消费者结构重塑，未来汽车营销、产品配置甚至是经营模式将迎来重大且持续的变革，直面用户的多维度、多触点及多类型的消费全链路运营将成为破局关键。 汽车营销是品牌与消费者相互沟通并建立认同的重要桥梁，我们在深入研究2021年头部车企的营销案例并结合自身项目经验后，总结出围绕汽车营销四大维度的十大关键趋势： 1、内容：通过国潮、跨界及新物种等特色内容与汽车品牌价值结合，能为内容营销及汽