扬趣户外研究院：2026年抖音户外行业618趋势洞察报告

户外消费的变化，已经不仅仅只是一次品类扩张。它从山野、营地与越野路线出发，进入到城市通勤、周末短途、亲子陪伴与日常穿搭，成为越来越多人重新安排时间与生活秩序的方式。2025-2026年，中国户外市场正在从专业运动转向大众生活方式。过去，品牌更多注重防水、透气、保暖、耐磨等功能指标；现在，消费者也在意这件冲锋衣可以出现在哪个场景、代表怎样的状态，以及能否让一次出门变得更轻、更自在、更值得分享。抖音的价值，也因此不止于一个交易入口。用内容让趋势先被看见，用场景让需求被唤起，用真实体验建立信任，再把种草、成交与复购沉淀为品牌可持续经营的链路。对于户外品牌而言，正进入从“卖装备”推进到“经营生活方式”的新阶段。