凯度：2026年美奢人群消费洞察报告

本报告《bilibili美奢人群消费洞察报告》由哔哩哔哩联合凯度(KANTAR)共同发布，旨在深入洞察B站上的美奢人群，揭示其消费特征、行为模式及与品牌的互动方式。报告以"人生剧场"为隐喻，将B站视为一个多幕剧场，美奢人群是其中的主角，他们以深度内容拓展审美与圈层，探索"自我"的边界，并在B站这个平台上演绎着属于自己的"人生剧本"。核心洞察:美奢人群的消费转向:当前美奢人群正经历从"彰显身份"到"体验优先"和"文化认同"的转变，他们不再单纯追求品牌符号，而是更看重与品牌的情感共鸣、价值认同以及产品的真实体验。