吉图咨询：山东省汽车市场分析报告（2026年第1期）

2026 年 1 月，山东省汽车市场迎来 “开年遇冷”，呈现 “同比、环比双降，结构高度固化” 的核心特征，与全国多数省份的复苏态势形成鲜明反差。当月整体销量 121.4k 辆，同比大幅下滑 12.26%，环比回落 37.18%，双重下滑反映出区域消费信心尚未完全复苏，叠加 2025 年 12 月经销商冲量透支需求、春节前购车观望情绪浓 厚等季节性因素，市场开局承压明显。市场结构层面，国产、进口、商用车的月度与累计销量占比完全一致，分别为 85.68%、2.01%、12.31%，格局高度稳定且固化。 国产车依旧是市场绝对支柱，其销量波动直接主导整体市场走势；进口车占比极低，反映出山东汽车消费仍以刚需实用为主，高端化需求相对薄弱；商用车保持 12.31% 的占比，体现出山东作为工业与物流大省的商用刚需基本盘。整体来看，1 月山东车市的低迷主要受短期消费节奏与信心影响，核心市场结构未发生本质变化，随着节后 复工复产推进与消费政策发力，市场有望逐步修复，但同比下滑的压力也预示着区域车市复苏仍需时间。