腾讯营销洞察&秒针系统：育见未来，成长相随-2025年母婴行业消费与营销白皮书

调研数据显示，95.4%的母婴消费者在购买产品前会"做功课"，这一比例凸显了当代宝爸宝妈对育儿决策的严谨态度：以孩子为中心、持续适应和学习和尊重经验。在科学育儿观念的引领下，母婴消费者更加关注产品的实用性、安全性和性价比，整体消费趋势更加理性。在"功课"的具体内容上，报告揭示了一个有趣的双轨决策模式：消费者既注重官方信息，也重视网友测评。对于奶粉、营养品/补剂、纸尿裤等品类，消费者更依赖品牌官方信息；而在出行用品、教育用品、玩具等品类的购买决策中，则更侧重网友的真实体验分享。这种"官方+民间"的双重参考模式，成为母婴消费者平衡专业性与实用性的智慧之选。