CTR：2026年快手用户洞察报告

2026快手用户洞察报告揭示了在“理性朴真”趋势下，用户消费行为和平台生态的深刻变化。趋势：回归真实与理性消费 在经济回暖背景下，消费者支出侧重日常和家庭生活场景，决策更趋“务实精算”，以真实需求驱动消费。营销内容需具备“有用、真实、有共鸣”的特质。用户上网时长增加，短视频平台成为承载多元生活需求的“最大接口”，快手用户全天活跃，深度参与“搜、学、交流”等生活相关事宜，将短视频作为“找方法”的工具，并积极通过创作和AIGC分享生活经验。刚需和实用性消费在快手平台日益突出，用户购买金额更高，直播电商成为重要入口。广告主在选择投放平台时，更关注平台的内容特色和独特人群，快手因其“生活场”的特性，沉淀了独特的消费决策土壤。