国海证券：芒果超媒（300413）-公司动态研究：提价拉动会员续费，优质内容保证会员粘性

芒果超媒(300413)事件：2021年12月22日，芒果TV会员频道微博宣布，将于2022年1月2日起，对其PC移动影视会员价格提价，全面升级会员权益矩阵。投资要点：年末官宣提价，会员续费拉动效应明显：此次为芒果TV首次正式提价，具体包括：①调价后多端价格统一（苹果/安卓），连续包月/月卡/连续包季/季卡/连续包年/年卡定价19/25/58/68/218/248元，苹果端提价1/0/5/0/10/20元，提价幅度4.8%-9.4%；安卓端提价4/5/13/13/40/50元，提价幅度22.5%-28.9%。在此之前，已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员，将享有一年保持原价格的服务。②全面升级会员权益矩阵，新增电商购物特权（小芒电商优惠/会员购福利）、线下互动特权（Mcity城市限定代金券、指定演唱会/音乐节/节目录制等优先参与权）等权益。本次提价在年末提前10天发布，联动电商及线下活动权益，吸引力较大，有望直接刺激新一轮会员续费，拉动会员收入增加。本次定价略低于爱奇艺、腾讯视频，会员接受度高：爱奇艺分别于2020年11月13日及2021年12月16日两次提价，首次提价