国联证券：迪阿股份（301177）-“一生只爱一人”独特内涵助力品牌突围

迪阿股份(301177)投资要点：公司概况：主营钻石镶嵌饰品销售，独特品牌内涵形成竞争优势公司主营业务是采用自营和定制销售模式向消费者提供求婚钻戒、求婚对戒等钻石镶嵌首饰。公司旗下主品牌DR自创立以来坚持“男士一生仅能定制一枚DR求婚钻戒”，向消费者传达DR品牌“一生·唯一·真爱”的爱情观，赋予品牌独特的情感内涵从而形成独特的竞争优势。行业情况：需求潜力较大，行业低集中度背景下品牌塑造是关键我国钻石首饰市场规模不断扩大，我们预计2022/2023/2024/2025年钻石首饰零售额同比增长0%/5%/2.5%/2.5%，2025年有望达到1103亿元。目前我国珠宝首饰行业竞争格局较为分散，2019年中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计仅为18.1%。新锐品牌有突围的机会，而良好的品牌塑造成为新锐品牌脱颖而出的关键所在。核心优势：独特品牌内涵及高效运营能力构建壁垒1）“一生只爱一人”的品牌内涵极大缓解了年轻人对于婚姻的恐惧感；2）公司借助短视频为主的移动互联网平台不断扩大品牌影响力，目前在微博、微信、抖音等公众平台上已拥有超过3000万的粉丝，已加企业微信的用户达277.7万人；