dentsu电通：2026年日常即是身与心的运动场：运动鞋服的黄金时代与新命题报告

迈向“有物亦有物语”的中国消费新时代当下，中国消费者正展现出一种愈发成熟的消费观:他们不再仅仅满足于物质层面的拥有，而是更加注重消费背后的文化内涵、情感价值与社会意义。这种趋势与宇野常宽在《零零年代的想象力》中提出的“物”与“物语”概念高度契合，标志着中国消费市场正在走向一个物质与叙事深度融合的新阶段。过去，中国消费者曾一度被视为全球奢侈品市场的“购买力象征”(如2013年成为最大奢侈品消费群体)，但那时更多是“有物无物语”的消费模式一-注重品牌外在符号，却尚未充分融入属于自己的文化叙事。