Flywheel飞未：2026春节年货消费趋势与年货大赏报告

这份名为《理感共生：2026春节消费趋势与年货大赏》的报告，由Flywheel基于TrendCloud知势云数据发布，深入探讨了2026年春节市场的宏观背景、消费人群画像及核心品类趋势。以下是报告的核心内容总结：一、 春节消费宏观背景与现状经济驱动力强劲： 2026年春节消费受GDP稳步增长（+5.4%）、全国网上零售额提升（+7.3%）及超长假期等政策利好推动。预计春运返乡团圆人数将达55亿人次，消费者对假期花费的增支意愿提升11%。消费信心回升： “吃喝玩乐”需求全面上涨。滑雪、非遗体验、民俗游园订单大幅增长；淘天年货节中食品饮料、美妆个护销售额环比显著提升；电影票房与社交类游戏（如英雄联盟、蛋仔派对）表现亮眼。市场特征： 春节前夕为消费高峰，呈现“以价换量”趋势。社交媒体上“活人感”话题（如反向过年、超市年味）成为声量增长点，UGC占比达54%。二、 核心消费人群画像年轻人接棒： 90后及00后逐渐主导过年大权，二三线城市年味更浓。人群细分：理性派（持续扩容）： 包括传统守护者、健康关怀族、年货精算家。他们看重性价比、健康成分（低GI、0添加）和实用性。感性派（两极化分布）： 包