美团：2025年旅游休闲度假消费热点特征与案例研究报告

行业的持续蓬勃发展，离不开国家政策的精准引导与多层次支撑体系的构建。近年来，一系列高规格政策的出台，为市场注入强劲动力。国务院等多部门均发文要求探索文化和科技融合的有效机制，推动实现文化建设数字化赋能、信息化转型，同时引导文化与旅游、科技、体育等领域深度融合发展，丰富高品质产品和服务供给，满足居民多样化休闲需求。

全国旅游消费规模正稳步扩大，一个尤为显著的特点是异地用户的支付意愿和能力在逐年增强。数据显示,美团全国交易规模同比增长 3.39%，交易用户为异地的数量占比 52.36%。具体到住宿预订和铁路客运量，全国住宿预订量同比增长6.4%，全国铁路客运量同比增长 4.3%，均保持了稳健的增长态势。从区域表现来看，广东、江苏、河南等人口与经济大省在酒旅业务支付订单量上位列前茅，显示出强大的内需市场和消费潜力。