祈飞洞察：2025年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告

报告核心摘要：

1、2025年抖音双十一全周期GMV同比增长42%，流量增速放缓（ 8%），存量竞争激烈。从渠道看，商品卡、短视频爆发更强，同比增长45%、355%，货架场、内容场联动持续推动商家生意高速增长。（仅统计14个类目）

2、细分行业来看，服饰内衣行业仍为TOP1类目，双十一GMV同比增长38%，流量增速放缓（ 5%），行业存量竞争更加激烈；耐用品类目受益国补，流量、生意双升，智能家居、3C数码家电类目双十一GMV同比增长56%、62%，尤其是3C数码品类，流量同比增长40%。

3、服饰内衣赛道中，女装流量显著下滑但生意增长26%，行业竞争加剧，男装表现突出，生意同比增长58%，且流量同比增长12%，存在较大增长机会和空间。

运动户外赛道消费需求持续释放，运动服、户外服装等多品类流量同比上升，且保持较高增速增长。