一财商学院：2025年Be Water全平台内容力评测报告

电商平台做内容，内容平台做电商，是近两年的商业热门议题。抖音、快手、视频号们先是靠「内容」聚 集用户，后来凭借「内容」梳理、匹配供需关系；而淘系、京东、拼多多等货架电商则在用「内容」阐释商 品卖点的基础上，试图以「内容」发掘和创造需求，在供需匹配的价值链中拿到更多份额（也意味着更 多营销与渠道预算）。 对于至少会选择入驻一个以上平台的品牌来说，内容，是它们在多平台布局时的重要抓手。 部分品牌或许会关注单一平台的投入产出比，追求在一个平台上完成“种草 - 拔草”的小闭环；对另一 部分品牌来说，内容是一条指引消费者贯穿于内容平台和电商平台之间的动线——在内容平台上，凭 一句推荐语、一个品牌昵称或一张商品图让消费者看见、记住自己；在电商平台上，凭借此前埋下的 “种子”召唤消费者搜索自己。