剧风营&广大大：2024年中国微短剧出海商业生态观察报告

目前中国短剧出海仍处于高速增长期，尤其是 2024 年，海外短剧应用下载量快速攀升，实现了从百万量级 到千万量级的突破。未来整个出海短剧产业的商业化规模，也仍有非常大的潜力，或将形成百亿量级的市场。 2024 年，从收入来看，北美仍然是主要市场，其次为日韩、东南亚等区域；但从新增下载量来看，东南亚 已超过北美。部分头部平台已经开始将重心外移，关注其他潜力市场。 出海新玩家不断增加，行业集中度正在逐步降低。 剧本成现阶段各平台主要产量瓶颈，具备双语、多语创作能力且具备爆款经验的创作者成行业稀缺人才资源。 买量幅度加大，渠道更加集中 。目前约 80% 素材投放于 Meta，本土剧对初期投放表现要求更高，未来， TikTok 的投放比例会不断增加。