奥维云网：2026年家电行业创新零售白皮书

进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美 好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。当前，政策刺激虽 可带来中国家电产业的周期性复苏，但却无法改变结构性分化的大 趋势。过去三年，国补政策如同一剂强心针，托住了市场大盘却也 加速了行业深层次变革的到来——我们正在经历的不是简单的周期 波动，而是一场从需求端到供给端的系统性重构。 国内家电业 40 多年发展历程，从厂家主权到渠道主权再到用户 主权，当下消费者并非没有消费能力，而是家电产品参数的溢出、 功能的叠加，难以激起消费者更换的冲动。市场看似饱和的背后， 其实是产品供给与真实生活场景的严重脱节。