国海证券：传媒行业周报：中报预期开启618赛场拥挤俘获Z+世代及建立国潮品牌利于长期竞争

投资要点：本周观点更新：上周616快手真心夜收官，台网联动大型晚会的直播观看人数超过7000万，直播间互动总量达到1.1亿，同时快手以“公域搭台，私域唱戏”的方式将直播间的观众引导到各个品牌的自播间，利用公域流量带动私域壮大品牌之路，我们认为加码品牌自播与引流，也利于为快手的信任电商背书。走过近11年的618，从传统头部玩家到直播电商的参赛，从熬夜购物到预售与销售时间拉长，电商赛道拥挤下，各大电商势力互相角力，在存量市场中寻找增量。从供给与需求端看，需求侧，60、70、80年代的用户从消费娱乐的线上化中，阿里系、腾讯系、百度系、字节系等各类app产品中得以满足，满足下也进入流量增量的瓶颈，突破瓶颈需要新增势力，需求端，Z+世代用户为新势力代表之一，支撑起了B站，从B站的泛二次元垂直社区成长为综合视频平台，供给端，下一个风口与增量有望在Metaverse的世界中长出，也有望在国潮的文化浪潮中长出，核心看，俘获Z+世代以及建立国潮品牌利于企业长期竞争。本周重点推荐个股及逻辑：给予行业推荐评级。中报业绩预期开启，建议后疫情下业绩有望从回暖到增长的垂直细分赛道的标的。个股看，奥飞娱乐（0022