36Kr：2025年服务分发创新实践：鸿蒙元服务研究报告

得益于网络基础设施改善、智能终端普及与线上生活方式渗透，中国移动互 联网在过去十余年间实现高速发展，用户规模的持续攀升支撑着移动应用生 态的扩张与繁荣。然而，伴随互联网渗透率增长放缓，由人口红利带来的流 量增长正逐渐逼近天花板。CNNIC统计显示，2025年上半年，我国互联网 普及率由2016年的51.7%提升至79.7%，但同比增速已下探至2%左右。手 机网民规模增速同样呈放缓态势：从过去超10%下跌至不足2%。 • 这意味着移动互联网正迈入存量竞争时代，应用开发者的竞争逻辑也将随之 发生变化，从新增流量的抢夺转为现存用户的精细化运营。竞争焦点转移的 同时，拉新获客成本也随之水涨船高。根据QuestMobile数据，3年间，主 流渠道的投流获客成本累积增幅达109%。这一趋势在头部平台和流量入口 中的表现尤为明显：淘宝商家协会2025年3月调研显示，过去5年间，淘宝 平台的获客成本增幅超223%，而同期商品的平均客单价仅增长31%。 • 一面是流量增长空间收窄，另一面是持续攀升的获客成本蚕食商业化收益， 开发者面临的增长挑战日益严峻。