Worldpanel：中国快速消费品市场的变与不变-2025年复盘与2026前瞻报告

快消品市场整体增长稳定， 需通过创新实现高质量增长 “少量高频”的平价购买成为主流消费模式，个人护理、食品、家居清洁等品类价格下滑趋 势在年末收窄；不同品类背后的驱动存在明显差异，应结合品类新兴趋势细分挖掘创新机会； 春节仍是不可错失的关键营销节点，需重点把握 1 多元业态重塑消费格局，品牌商需和零售商实现共赢 近场化、线上化趋势延续，小超市和电商在各城市级别均增长较好，大卖场在下沉市场维稳； 多平台入局推动O2O 业务回暖，下沉市场仍有较大增长空间； 渠道品牌化趋势下，品牌需利用渠道为品牌赋能，结合不同渠道的特点进行差异化产品布局 3 2 人口结构变化不容忽视，1人户增长潜力需把握 家庭小型化趋势下，独居人群数量持续提升；独居青年消费更加谨慎，追求适量满足， 更注重陪伴疗愈、即时享受；独居熟龄消费更加健康导向，日常采购以基础刚需品类为 主，同时对新兴细分也呈开放态度；厂商需结合人群特点进行产品开发与布局